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新文创赋能老字号

中国旅游信息网www.gLsz777.com2019-05-17

联手影视行业、结合传统文化、融汇现代工艺……面对消费者日趋多样化的必要,一批老字号正主动走比年青人,依靠精深的身手绝活、普遍的大众基础、优越的口碑优势,守正创新、积极探究,逐渐驶入文创蓝海。

  4天出售10万余只的“国宝色”口红,粉丝排队购买的“猫爪杯”……文创产业俨然成为一片充斥商机的蓝海,引得有数企业跃跃欲试。老字号企业也不甘落后,组团学习故宫文创经验,举行“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛,推出各具特色的文创产品……不少老字号涉足文创,亮点纷呈。

  重塑形象,与时俱进,造就新消费群体

  注入活气 加倍年青

  “‘奉旨喝水’!这个茶杯有意思……”今年春节,“中华老字号故宫过大年”展会上,小张对一款茶杯爱不释手。这款杯子来自浙江老字号玉德青瓷,做工十分讲究——杯子青翠碧绿、莹彻剔透;杯身铭刻“奉旨喝水”四字印章,饶有兴味;套上绣着“御赐黄马褂”的布制掩护套,小巧玲珑、便于携带……

  探究文创,老字号各显神通。

  以做朝靴起家的布鞋老字号内联升,尝试和影视IP合作,与故宫博物院、国度博物馆联手推出新品。“2016年,咱咱咱们第一次尝试,以众筹的办法推出《大鱼海棠》系列布鞋,两周光阴就筹到了1600双。”北京内联升鞋业有限公司副总司理程旭介绍说,“去年《如懿传》上线一周,其系列布鞋销量就已超过《大鱼海棠》《九州·海上牧云记》两个系列之和。”

  龙腾盛世头饰、花开富贵花丝手包、故宫系列金饰产品……树立于1895年的萃华珠宝,则与时尚风潮结合,综合花丝镶嵌、錾刻等多种传统珠宝手工工艺和现代工艺,设计临盆了不少独具中华文化特色的珠宝产品。此中,龙腾盛世头饰在故宫博物院举行的首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛中夺得桂冠。“2017年,故宫萃华店开启,吸引了浩繁国内外搭客的目光。”萃华珠宝设计师郭夷锬介绍说。

  老字号为什么要做文创?“一是,老字号必需与时俱进。”浙江省老字号协会常务副会长兼秘书长丁惠敏说,人咱咱们不再满意于吃饱喝足,而是更在意吃得好、过得优雅,“二是,文创领域也充斥弘大的商业机遇。”

  “探究文创给内联升注入了新活气,有利于品牌的年青化。”程旭说,“近三年,文创产品出售额在以约300%的速率增长,成为咱咱咱们最大的增长引擎。曩昔咱咱咱们的产品更多是面向中老年群体,如今,35岁如下的主顾已颠末半,主顾群体布局获得优化。”

 ”本┑二外国语学院旅游办理学院院长厉新建认为,文创赋能老字号,不只让老字号走比年青人,造就新的消费群体,“更重要的是,唤醒了老字号创新的基因,使其积聚学习机制,具有持续睁开的基础。”

  历史悠久,身手精深,大众基础普遍

  发挥优势 留住主顾

  一株株松树盆景,枝干遒劲无力,松针苍翠欲滴……不仔细观察,你一定不会发现,这些盆景竟然是用铜做成的!另有精致的铜茶壶、小巧的铜香炉、憨态可掬的小猪摆件……来自浙江的中华老字号朱府铜艺,在“老字号故宫过大年”展会上“圈粉”有数。最有趣的,是“千秋万春牙签筒”:以故宫里的千秋亭、万春亭为原型,牙签藏于小铜亭内,轻按亭顶,牙签筒就弹了进去——这既是精美的工展凵品,也是适用的生活用品。

  千篇一律的书签、手串、纪念水杯……前些年,文创产品的同质化现象经常被人诟病。“工艺粗糙、缺乏特色的产品无法吸引消费者,而一些优质产品因为价钱不菲,让消费者望而却步。”郭夷锬说,而老字号历经长光阴的市场浸礼和检验,投身文创产业具有历史和本钱优势。

  “老字号拥有来传承的产品、身手和效劳,凝集着锦上添花的工匠精力。”丁惠敏说,“比如‘千秋万春牙签筒’,小巧玲珑、做工精深,这是朱府铜艺100多年来几代传人身手积淀的结晶,不是哪个小作坊随便就能做进去的。”

  老字号往往是很多人的共同记忆,其文创产品也因此相对容易被消费者接受。“内联升,老字号,品格有包管!我分外喜欢‘大鱼海棠’休闲女鞋,轻便舒适,另有浓郁的中国风。”在北京大栅栏内联升总店,来自昆明的主顾彭庆梅说。

  创新思维,延揽人才网,苦守品牌本真

  打破瓶颈 另辟新路

  “风火轮”“寿星手杖”“碧玉琵琶”……南京老门东,老字号博物馆里,“老万宝”展区前,“西游宝贝”文创产品吸引了不少搭客驻足询问。

  “公司曾有过几次不胜利的文创尝试,”江苏老万宝银楼有限公司董事长尹剑坦言,要么是产品刚推出就被新热门淹没,要么是产品不相符自己品牌特质、难具辨识度。后来,他咱咱们从《西游记》中获得灵感,设计研收回既有文化内在、又为消费者认识喜爱的“中国西游宝贝”系列饰品,一年出售额就超过3000万元。

  确切如斯,老字号企业做文创必需打破自己瓶颈。“很多老字号创新能力不够,不想改变、害怕改变,”国民文创卖力人李荣刚说,这导致其固守原有产品理念,很难与时俱进。丁惠敏则认为,不少老字号把文创简略懂得为卖萌、讨消费者欢心或许场景化营销,导致产品缺乏创意。

  “对大多数老字号来说,文创还是新事物新尝试,必要有年青人才网网、鲜活机制的注入。”厉新建说,“在这些方面,老字号另有待极力。”

  老字号文创之路正越走越顺。“这些年,从大专院校、广告设计机构、国际企业走进去的文守专业人才网网越来越多,他咱咱们对文创的懂得和对市场的节制都很好;不过,他咱咱们对老字号产品工艺、品牌故事的认知又是短板,必要两者结合。”中国传媒大学文化产业办理学院院长范周说,“可以或许或许结合世界优越的文创机构,对老字号企业停止培训,让创新思维深入民气。”

  李荣刚提醒,老字号进军文创蓝海,要节制新型流传办法和营销办法,同时也要防止浮躁,不能在宣传和营销中失去本真——毕竟,老字号的立身之本是锦上添花的工匠精力、童叟无欺的诚信品德、过硬踏实的产品德量。

来源:国民日报/王珏 姚雪青编辑:CNT-13
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