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欢畅天黑不打烊 怎样能力点亮景区“夜游情势”?

中国旅游信息网www.gLsz777.com2019-05-17

今年的元宵节,要说世界各大景区谁能独领风骚,恐怕非故宫莫属。故宫博物院建院94年来初次举行“灯会”预约门票10分钟“秒光”。这场名为“紫禁城上元之夜”的大型灯光秀正式亮相后,火树银花、流光溢彩,彻底引爆舆论场,线上线下吸睛有数。凭仗运动的空前胜利,故宫再次将“夜游”推向新高度。

近两年,“夜经济”一词悄然盛行。一样平常而言,“夜经济”是指傍晚6时到次日凌晨6时所包含的经济文化运动,其业态囊括了晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。对付都市人而言,夜幕降临并不是一天生活的结束,华灯亮起才开启了一天的精彩。此前曾有一项针对都邑住民消费习惯调查发现,都邑住民60%的消费发生在夜间,大型商场天天18时至22时的出售额占比超过全天出售额的50%。

面对新的市场业态和竞争情势,旅游行业的从业者咱咱们也创意频出,发力“夜游情势”。在此之前,“白天游玩,晚上走人”,是很多景区搭客的常态,不过跟着旅游消费需要的晋升,传统的“到此一游”的情势早已无法称心人咱咱们的需要。如何颠末过程持续的产品创新,供给别致的游乐体验和共性化的旅游消费抉择,以顺应现代都邑住民休闲生活的新需要,成为很多景区思虑和探究的重点。

在晋升夜游体验、丰富夜间娱乐方面,除了故宫,国内目前做得比较好的景区另有很多。比如以世界级艺术表演为特色的乌镇、以禅行运动+街区休闲为中央组合的无锡拈花湾、以灯光秀+夜间美食为中央产品组合的成都秀丽西方,以灯光秀+音乐节+亲子互动为特色的方特主题乐土等,在夜游产品、路线设计上计木吡恋。

繁华夜经济,三大体系互为融通

去年11月6日,天津市发文表示,将举全市之力在3-5年内提出打造“夜津城”,在繁华夜间消费体验运动方面,要构成一批常态化、亲民化、特色化的品牌运动,包含晋升“夜游海河”体验运动,睁开“夜赏津曲”、“夜品津味”、“夜购津货”等体验运动。

繁华夜间经济是个别系工程,必要多部分、多行业联动。为了营建高品格夜间营商消费环境,加快构成夜间经济体系,天津市在文件中分外提出多项配套措施完善特色化都邑功效,比如晋升都邑亮化,放宽商户夜间摆卖管制,优化延长夜间公共交通出行;完善食物平安、治安、消防等配套功效等,实在晋升效劳夜间经济睁开的办理包管程度。

不论是对付目标地都邑还是景区而言,夜间消费都间接考验着都邑和景区的项目体系、举动措施体系和效劳体系,这三大体系不但缺一不行,而且必需齐头并进、彼此融通。在这方面,可以或许或许说方特主题乐土已具有业内较为特出的优势,将游乐项目、配套举动措施与贴心效劳无机结合,令其举行的主题夜场运动,持续博得搭客的承认。

在方特主题乐土,丰富的游乐项目、体验项目、互动项目、演艺项目,和专属夜间的各种秀场、演艺运动等,共同构成为了项目体系。为包管夜间搭客平安,便利搭客夜间消费,方特主题乐土亦供给全面的基础效劳举动措施,如购票体系、园区内与游、购、娱相干的配套等,构成为了园区的举动措施体系。主题乐土的效劳体系是实时相应搭客的需要、并供给有用解决计划的一整套体系。

华强方特集团颠末十余年的睁开,在主题乐土行业积聚了大批的实践经验,旗下大型主题园区已具有相当强的承载能力,可以或许或许同时称心大批搭客的体验需要。2019年元旦“小长假”与春节黄金周期间,华强方特旗下青岛、济南、芜湖、郑州、厦门等方特主题乐土夜场人数到达新高。

当然,主题乐土的“夜场”运动是否具有足够的吸引力,与其软硬件配套效劳是否获得有用晋升、甚至周边夜间的交通配套和住宿举措措施是否完善等因素,均呈正相干的相干。

四大要素让夜经济“亮起来”

在国内的浩繁主题景区中,无锡拈花湾算是一个比较分外的范例。灵山小镇拈花湾打造的是一个自然、人文、生活办法相交融的旅游度假偏向地,追求一种身、心、灵独特体验的人文关怀,从而创始了“心灵度假”的休闲旅游情势。然而拈花湾的真正动人之处,在不少搭客看来,还是夜间的独特景观,浩繁佳构项目也大多在夜间表演。

比如灵山小镇拈花湾的经典项目《禅行》,以灵山小镇·拈花湾的山水禅境和景观修建为载体,借现代数字多媒体技术和舞台表演艺术,使人仿佛穿梭千年,在无垢无净的禅境山水中,心生从容和欢喜。别的“一苇山”、“亮塔仪式”、“五灯湖表演”等主题项目,和无所不在的五彩斑斓、美轮美奂的夜间景致,都使搭客陶醉此中。

在夜间景区主题打造上,与拈花湾提倡禅与静的生活办法分歧,方特的夜场更接地气,也加倍热闹,看重传统民俗文化和现代时尚元素的交融,两者可谓各有千秋,代表的是分歧消费人群的必要。

事实上,早在“夜经济”这一概念成为舆论热议的词汇之前,方特主题乐土就已在特定的光阴节点,有针对性地打造分歧情势的夜场运动,在炎热的暑假,或是中秋、国庆、万圣节、圣诞、春节等重要节日期间,针对门生、情侣、亲子或家庭群体,方特均推出分歧主题的夜场运动,获得优越收效。

谈及“点亮”夜经济的窍门,厦门方特旅游区无关卖力人表示:“通常比较受迎接的夜场运动应具有四个要素——丰富的运动内容、适当的光阴点、明白的偏向人群,和正当的门票优惠。此中,适当的光阴点和丰富的运动内容这两个要素最为重要。”

在消费进级的趋向中,越来越多讲求生活品格的消费者,都在追求节日的仪式感,拥抱生活的“小确幸”。恰是看到了如许的消费需要,方特主题乐土对准重要的中西方节日,和年青人热衷的新奇好玩的新兴节日,适时凋谢夜场、推出的运动内容契合节庆主题与搭客需要,极大称心了搭客节日仪式感的等待。

在这一点上,青岛方特今年元旦假期的表示可谓特出。据介绍,在元旦假期,青岛方特园区内统统项目在夜晚全体凋谢,青岛方特对准消费者追求跨年仪式感的诉求,推出“倒计时+烟花秀”等新颖的运动情势,引起现场搭客的情感共鸣,入园搭客数目与去年同期相比猛增近6倍,为元旦小长假期间的青岛旅游市场增添不少亮色。

(图:青岛方特梦幻王国跨年音乐节夜场气氛热烈。)

在元旦、春节、暑期、中秋国庆等节沐日期间,世界多地的方特主题乐土均推出情势多样的夜场运动,让欢畅从白天连续到夜晚,全天凋谢十余小时的高品格效劳让人咱咱们尽兴畅游,博得普遍赞美。

激活更普遍群体,专属夜场必不行少

提到夜店,一样平常往往觉得是年青人的专属,不过如今的环境已有所变更。在英国伦敦的哈克内区有一间俱乐部,每周二的白天会有一场给白叟家加入的派对。就像一样平常夜店一样,这里供给食物、酒精,有表演另有舞池,而加入者咱咱们都邑盛装打扮,与会者的年纪大多在80岁以上。

有工作职员表示:这些白叟拒绝让“年老”的刻板印象影响他咱咱们想过的生活,很多人会忘记咱咱咱们这些年青人过的生活他咱咱们也都阅历过,年纪不代表他咱咱们不能再做同样的工作。

而在国内,一旦夜幕降临,广场舞随处可见,它的兴起也表现了品老年人的不服老,而老年旅游人数的逐年攀升,步步印证了“银发族”旅游消费的突起。跟着健康寿命的延长和消费概念的改变,越来越多老年人乐意享用生活,乐意花钱体验更多的乐趣。因此,专属于“银发族”的各种夜间消费产品和效劳也应运而生。

作为国内“合家欢”旅纹虻氐娜让景区,方特针对中老年搭客群体,打造分歧主题的“专属夜场”。如郑州方特从中老年人群的出游习惯和必要动身,定制“灯会”、“游园会”等夜场运动,并创新利用传统文化元素,激活中老年搭客记忆中的文化细胞,构成情感共鸣。

(图:方特主题乐土美轮美奂的新春花灯完善交融传统文化与现代元素。)

别的,利用旗下主题乐土内的“熊出没”系列IP 元素,方特还胜利吸引亲子家庭“夜游”群体。考虑到亲子群体加倍看重游玩的互动性,方特对相干夜场运动停止精细打磨,更看重游玩的细节与互动体验。比如,郑州方特的主题夜场特设亲子会场,让家庭搭客在夜间也能拥有一片闪亮的游玩寰宇。伴跟着方特主题乐土夜场凋谢场次越来越多,运动主题越来越多鲜明,越来越多的亲子家庭加入此中。

拉长“夜经济”产业链 关键在提高便捷舒适度

“夜经济”在诸如方特主题乐土等旅游景区的兴起,从本质上说,意味着搭客在该旅游景区内停留光阴的延长。搭客的停留光阴不停是旅游竞争力和吸引力的重要衡量目标,对相干旅游目标地睁开的感化毋庸置疑。

从微观上看,主题乐土“夜场”的火爆不只增长了门票支出,还拉长了旅游产业链,动员了主题乐土全体旅游支出的增长,更有利于本地旅游市场规模的有用扩大。青岛、芜湖、郑州、济南、厦门等地的方特主题乐土,可以或许或许辐射周边很多地区的搭客群体,其夜场运动一旦凋谢,完全可以或许或许吸引临近都邑甚至周边省分的搭客前来。

统计显示,芜湖方特夜场的搭客重要来自于芜湖周边都邑,且搭客的重游率较高,这与长三角地区都邑化程度高、夜生活气氛浓厚有密切关联。“通常而言,喜欢夜生活的人群,更容易接受主题乐土的夜场产品。”芜湖方特相干卖力人表示。

(图:芜湖方特春节灯会运动吸引大批搭客晚间入园观灯。)

有业内人士指出:“如果主题乐土仅在白天凋谢,外地搭客可能在傍晚闭园后就间接返回;而夜场运动凋谢后,他咱咱们大多都邑在这里停留一天,不只可以或许或许动员园区的综合支出,搭客晚下流玩后,再吃个夜宵、看看夜景,进一步拉长了全体地区旅游消费产业链。”从这个意义上说,主题乐土积极凋谢夜场,对付晋升本地经济活气、动员旅游消费,同样具有值得存眷的动员价值。

一座主题乐土天黑“不打烊”,只是睁开“夜经济”的开端,如何让搭客在停留期间获得更多便捷舒适的体验,则必要景区和本地相干部分持续合作,拿出加倍充足的“来由”,实在让热衷夜游情势的人咱咱们“留下来”,开启地区旅游的“新蓝海”。

来源:国民网编辑:CNT-8
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