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2019夜间旅游市场数据申报

中国旅游信息网www.gLsz777.com2019-05-17

3月14日,中国旅游研究院主理的“夜间旅游系列研究效果发布会”在文化和旅游部南区举行,夜间旅游系列研究效果共8个研究申报接踵发布。如下为旅游经济文化和旅游部重点试验室发布的《夜间旅游市场数据申报2019》全文:

跟着旅游消费的日益多元和旅游供给的提质挖潜,加上世界各地频频出台增进夜间经济睁开的政策文件,夜间旅游正吸引着来自产学研各界越来越多的存眷。中国旅游研究院夜间旅游课题组容身效劳国民美妙生活,根据研究院自立调研平台调查数据,体系研究夜游市场的供需环境、布局特征、制约因素和睁开远景,研究认为,夜间旅游作为称心人咱咱们对美妙生活的向往、拉动旅游消费、推动供给侧改革和丰富深度文化体验的重要途径,将为旅游经济的持续健康睁开供给新的动能。

一、夜间旅游介入度高、消费旺

比年来,我国夜间旅游介入度高,接受调查的搭客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间全体消费金额、笔数分离达全日消费量的28.5%、25.7%,此中,搭客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目标地夜间消费市场的重要构成部分。携程、驴妈妈等旅游平台夜游产品订单稳步增长。2018年,驴妈妈带有“夜游”标签产品订单数同比增长9.0%。观光游船、主题灯会、文化体验运动成夜间旅游热度风向标。2019年携程门票上线的灯会专题运动,搭客数同比增长了114%,此中,珠江夜游、黄浦江旅游、重庆两江夜游、武汉夜游长江、夜游三亚湾、鹭江夜游、闽江夜游、钱塘江夜游、“澜沧江湄公河之夜”歌舞篝火晚会和千岛湖夜游人气最高。

表1:2019年春节期间夜间旅游消费占比
数据来源:中国旅游研究院银联商务旅游消费大数据结合试验室

二、夜游消费潜力弘大,人均体验两晚


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图1  未来搭客夜间体验光阴

根据旅游统计,国内旅游平均停留光阴为3天,连续3晚乐意体验夜游的受访者到达26%,抉择2晚的受访者占到53%,不愿出游的受访者仅占2%,人均夜游停留光阴为2.03晚。说明未来一段光阴内,搭客夜游意愿强烈,夜游市场必要宽广,跟着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善,未来夜游必要将持续旺盛,市场潜力弘大。

专项调查数据显示,夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高,分离为27.9%和27%,600-800元和200元如下居中,分离占比15.6%和12.1%,1000元如下比重最低。

数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图2  夜间旅游花费光阴


表2  夜间旅游花费意愿(按分歧支出阶层)
数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研

专项调查数据显示,月支出程度在12000元如下的群体中抉择600元如下夜游花费的比重最高,月支出在12000-15000元的群体抉择600-1000元夜游花费的比重最高,月支出在15000元以上的夜游花费更多高于1000元。

三、夜游必要日益多元,文化体验为重要构成

数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图3  夜间旅游体验诉求

专项调查数据显示,搭客对景致、运动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡,35.7%的受访者人群存眷可供观赏的美景,夜晚运动、休闲气氛、平安包管、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。如今愈发多元的夜间消费场景为都邑的夜晚注入了活气。搭客盼望在有限的光阴内体验更多运动,享用更多的效劳,夜游产品的丰富程群推德必要偏重。


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图4  搭客夜游体验运动

文化体验已成为夜间旅游的重要构成部分。书店、茶社、剧场是夜间消费市场的文化亮点,诚品书店、国度大剧场、保利剧场等文化场合夜间消费热度高涨。在对搭客的夜游体验需要调查中,文化节市运动、文化场合参观等运动占比位居前线。以80后、90后为主体的年青一代是当下夜间旅游消费的主力军,占比分离到达40.0%、19.8%,引领夜游风气,24小时书店、话剧、院线电影等吸引了大批青年搭客。在2300万生齿的台湾地区,诚品书店年客流量近1亿人次。自2014年起,以三联韬奋书店为代表的国内24小时书店赓续涌现,成为流行文化中一种特立独行的存在。深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要构成部分。

四、夜游市场品德可控,七成搭客仍等待晋升


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图5  夜间旅游综合称心度评估

专项调查数据显示,夜游综合称心度为75.68,夜游效劳品格全体处于较涸墼勖区间。25%的受访者对现有夜间旅游市场非常称心,42%的受访者表示称心,25%的受访者表示一样平常,不称心和非常不称心占比8%。


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图6  白天和夜间产品搭配称心度评估


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图7  夜间旅游公共效劳称心度评估

在对夜游产品搭配和公共效劳的称心度调查中,27%的搭客表示非常称心,73%的搭客评估为称心及如下,未来仍有较大晋升空间。


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图8  夜间旅游限制因素

针对限制搭客夜游体验的原因调查显示,担心平安成就占比49.4%,白天行程过满必要休息占比38.8%,夜间交通不便占比25.8%。夜间平安和搭客休息成为限制夜游的重要因素。

五、中青年情侣、家庭夜游占主流,18-22点为黄金四小时


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图9  夜间旅游出游情势

专项调查数据显示,情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需要更高,分离占比31.8%和31.2%;同伙出游和跟团游需要居中,占比17.2%和11.6%;商务出差和小我独行的夜间体验需要最低。


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研(出游停留3天)
图10  夜间旅游消费和时长(按年纪)

从年纪层次看,18-24岁和25-34岁代表的80、90中青年群体夜游消费最高。中青年群体是情侣出游、家庭亲子出游的主体,也是支出较高乐意为更高品格旅游买单的群体,夜游花费同样处于较高程度。


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图11  夜间旅游体验光阴


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图12  夜间旅游停留光阴

专项调查数据显示,夜间6-10点为夜间旅游的高峰时段,占比到达77%;11-12点%及12点以后夜间旅游占比23%。从夜游体验时长来看,乐意体验3-4小时的搭客至多,占比为48.1%,体验1-2小时的比重为27.5%,体验5-6小时的比重为17.1%,体验7小时以上占比7.2%。

六、夜间旅游供不应求,旅游投资蓄势待发

(一) 夜游产品比重和投资规模均有晋升空间

从需要角度看,71%以上的受访企业估计未来夜间旅游市场需要将持续旺盛或非常旺盛。


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图13  夜游市场需要研判

从供给角度看,介入调研的657家旅游企业中,72.99%的旅游企业供给的夜游产品品类在30%如下,79.24%的旅游企业夜游产品支出不敷30%。由此可见,夜游产品供给在数目和品格上仍有较大晋升空间。


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图14  旅游企业比重(按夜间旅游产品数目、支出占比)

专项调查数据显示,介入调研的657家旅游企业中,夜游产品投资规模在5%如下的企业占比23%,投资规模在6%-10%的企业占比28%,投资规模在10%-20%的企业占比26%,投资规模超过30%的企业占22%。投资情势方面,旅游企业更偏向与政府合作(30.7%)或与国内其余企业合作(32.6%),独资(18.7%)或与外洋企业合作(9.1%)其次,7.9%的企业乐意与高校或科研单位合作。


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图15  旅游企业比重(按夜间旅游投资规模、情势占比)

从夜游产品的供给侧角度看,旅游企业的夜游领域投资、产品供给数目和红利程度等均较白天产品有很大差距,但在搭客必要旺盛的配景下,更多企业对夜游市场的市场远景看好,并乐意在未来加大投资力度和品德入。搭客体验必要的进级将增进夜游品德晋升,夜间旅游市场潜力弘大。

(二) 夜游远景普遍看好,夜游环境有待改良


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图16  夜游市场未来增幅预测

专项调查数据显示,近六成的旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%-20%,超过三成的企业认为夜游市场增幅将到达20%以上。基于对夜游市场远景的同等看好,有81%的企业有乐意扩大投资的意愿。


数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图17  夜间旅游市场投资热门

根据预测,未来夜间休闲举措措施和休闲气氛、美食/夜市、体验运动都将是市场的投资热门。这些投资热门的品格晋升,必要社会各界共同极力,赓续完善休闲基础举措措施,营建有温度、有特色的人文环境、包管搭客的人身产业平安、食物平安,全面晋升搭客体验。

七、结语

中国旅游研究院夜间旅游市场专项研究显示,目前以情侣出游、家庭亲子出游为重要消费主体的夜间旅游市场必要旺盛,但遭到平安成就、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游企业的夜游产品供给在品类、品格、投资力度等方面仍有较大的晋升空间。估计未来旅游企业将有更多的豪情亲热和资源投入夜间旅游市场,企业、政府和社会共同极力提高夜间旅游效劳品格,赓续晋升搭客夜间体验,赓续满意宽大国民对付美妙沐日旅游和美妙生活的必要。 

来源:中国旅游研究院编辑:CNT-8
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