旅游设备
您以后的地位:首页 > 游乐·购物 > 正文

主题公园如何防止“无主题无共性无内在”

中国旅游信息网www.gLsz777.com2019-05-17

“预测至2020年,中国主题公园全体搭客量将超出美国,成为世界最大的主题娱乐市。羁土拷2.3亿人次。”前不久,全球驰名咨询集团AECOM发布的《中国主题公园项目睁开预测申报》中指出,我国主题公园打造正步入疾速睁开期。

然而,今年5月“中国旅游日”在山东泰安举行的“第二届主题公园打造睁开论坛”上,颁布了另外一则数据:“我国主题公园睁开迅猛,但普遍盈余能力不敷,近9成亏损。”

一边是疯狂打造,一边是举步维艰,显而易见的事实是:主题公园正在遭遇“尴尬生长”。

漂亮数据面前的隐忧

什么是主题公园?根据 AECOM发布的申报,主题公园属于游乐土的一种,园区内通常包含多个具有分歧故事线的地区,地区内的景观、修建、人造景点及运动举措措施均基于一个或多个特定的主题。其特征重要包含:长期商业经营,有大批资金投入,打造有游乐、餐饮、零售和其余综合效劳举措措施,搭客需付费参观旅游,有固定经营场合,室内、室外或室内外结合的封闭式园区。

申报颁布的一组数据引发存眷:“曩昔十年,中国主题公园搭客量年平均增福到达了13%。跟着各地主题公园疾速开拓打造,年搭客总量已到达近1.9亿人次。”同时,申报进一步预测,“该市场将持续疾速增长至2020年。”

不过,该申报指出,“中国的主题公园概念相较其余国度加倍宽泛,国内目前现有的主题公园中,无显著主题类公园占比53%,由主打器械类骑乘举措措施的公园构成。”如许的数据也从一定层面反映出我国主题公园超过半数名不副实。

“国内主题公园数目中增长的漂亮数据面前,其实暗藏隐患,那便是并不赚钱。”中国社科院旅游研究中央相干人士表示,“据调查,目前国内主题公园投资在5000万元以上的有300家阁下,此中有一定品牌驰名度、有优越经业务绩的主题公园只占比约10%。”

疯狂增长难掩尴尬

1989年,深圳建成“锦绣中华”公园,以浓缩各地驰名景点景观为主题,创始了中国主题公园的先河。昔时,这家主题公园可谓是一夜之间红遍大江南北,“一日游遍中国”的广告语深入民气,仅一年就收回了本钱。

“锦绣中华”的胜利让很多投资商看到了主题公园在国内的睁开远景,一光阴,主题公园开端成为各地抢先抢建的项目。深圳连修了另外两个主题公园——“民俗村”和“世界之窗”,其余地方也纷纷建起了“民族村”“童话城堡园”“海洋公园”“世界风光公园”等类别的主题公园。

业内专家坦言,主题公园的疾速打造,外面上欣欣向荣,但实际环境并不乐观,亏损、倒闭成为了接下来浩繁主题公园的结局,“疯狂增长的眼前难以掩盖生计艰难的尴尬。”

北京沃德兰游乐土便是傍边最典型的案例。据了解,计划之初的这座主题公园除了游乐举措措施,还包含高级旅店、购物中央和美食街等,建成后的面积将超过东京的迪士尼乐土,号称要打形成为亚洲第一大游乐土。记者查阅到相干媒体报导,“北京沃德兰游乐土于1994年计划制作,仅过了4年便停建,其间从未业务。其在荒废了15年后,2013年被撤除。”

北京沃德兰游乐土的夭折也是国内主题公园睁开的一个侧影,相当一部分主题公园也接踵步后尘,要么是制作期就夭折,要么便是经营不善而倒闭。

记者了解到,主题公园“大干快上”的疯狂增长引发的一系列乱象引起了相干部分目粗。今年4月,国度发改委等五部分发布了《对付尺度主题公园打造睁开的指点意见》,明白指出:“比年来主题公园打造睁开中出现了概念不清、盲目打造、模仿抄袭、低程度重复等成就,有些地区还出现地方债务危险和房地产化偏向”。

就在五部分结合发布的指点意见出台仅一个月,国度发改委政策研究室相干卖力人再次就主题公园睁开发表意见,指出要进一步增强科学论证、正当计划。防止一哄而起、盲目睁开、同质化竞争,防备地方债务、社会、金融等危险;针对盲目打造、房地产化偏向等成就,要进一步严厉尺度、严控危险;针对中华文化发掘不敷、久远睁开能力不敷等成就,要进一步丰富内在、晋升品格。勉励将中国元素融入到主题公园游乐项目中。要壮大市场主体,看重品牌打造,积极造就文化内在丰富和有市场影响力的主题公园企业。

多种积弊待除

世界各地兴起的“主题公园热”为什么会看上去火爆,实际却大面积亏损?是因为数目扎堆所致,还是面前有更深层次的原因?

“国内主题公园存在的成就重要包含简略模仿,缺乏细节,过度开拓地产,丧失旅游艺,衍生品占比过少,过于繁多门票支出情势形成为了睁开瓶颈。”中国旅游协会相干卖力人直言,“国内主题公园大多数都有三大通病:无主题、无共性、无内在。”

AECOM发布的申报中就提到,“外洋主题公园支出重要包含三部分,此中门票占比30%,购物占比30%,衍生品等其余占比40%以上。相比,中国大批的主题公园目前重要还是依赖门票经济,文化创新力另有很大晋升占洹!

如许的说法也获得的谧的承认,他咱咱们以全球驰名的鲜尼乐土为参照物,称国内主题公园多以游乐体验为重要内容,缺乏最终的主题诉求,没有鲜明的精力主旨及文化。

介入迪士尼主题公园修打造计的美国FIDA修打造计公司创始人于历明曾表示,胜利的主题公园首先必要具有唯一性和排他性,中央偏向是吸引人、留住人、再留住人。但是,对比目前国内大多数主题公园,存在的成就恰恰便是:有资源无品牌,有元素无整合,有文脉无主题,有潜力无驱动。

同时,也有相干人士指出,在中国做主题公园并非真正意义上的做不进去,而是错了偏向。“主题公园项目之所以备受青眼,是因为在于获得此类项目上房企可以或许或许享用更低的土地本钱和优厚的政策补贴。这便是多年前催生出的‘地产+旅游’的情势。”一名已经介入过国内多个主题公园计划的人士奉告记者,“开拓商不是真正依赖主题公园盈余,而是借助主题公园实现低价圈地和疾速晋升室庐溢价部分等办法实现综合盈余,主题公园自然成为了房地产企业在开拓过程中的附属品,如许的情势自然对主题公园的健康睁开起到了负感化。”《对付尺度主题公园打造睁开的指点意见》对此现象也严厉指出:“假公园、真地产”。

“中国主题公园真正把文化和娱乐无机交融的项目占比不大,这也是国内主题公园市场亟待晋升的方面。”AECOM在申报中提到,“必需从内容、体验、环境和效劳等方面晋升吸引力,方能在剧烈的市场竞争中占据一席之地。”

来源:工人日报/黄仕强编辑:CNT-13
【中国旅游信息网声明】本文版权为我站统统,如转载请务必注明出处和本文链接,并确保文章的完备性。
  • [280px × 210px]
友情链接:开磷百花人才网  梅花表维修网  新民通讯-追踪大时代的全球资讯  佛山培训新闻网  节能消费领跑信息网  中国九年教育网  中国家居新闻网  九三农垦网  长城机械网  绳艺小说