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万亿体育旅游市场渐启 高潮面前暗藏隐忧和挑衅

中国旅游信息网www.gLsz777.com2019-05-17

世界杯战况正走向白热化,中国球迷的介入豪情亲热高涨。数据显示,停止6月7日,世界杯中国球迷购票量已超过4万张,掀起一波体育旅游消费高潮。而在国内,北京冬奥组委近日召开冬奥经济睁开计谋研究会,专家建议,根据2022年冬奥会主赛区布局及其辐射地区,打造京张冬奥文化体育旅游产业带。

  从一项赛事到一个产业带的打造,中国体育旅游市场正迎来向上的睁开趋向,其眼前是巨型赛事、政策,和全体消费进级大配景等的助推。世界旅游构造估计,2020年全球体育旅游市场规模有望打破4000亿美元。而早在2016年末,原国度旅游局、国度体育总局共同印发《对付大力睁开体育旅游的指点意见》则提出,到2020年,体育旅游总消费规模打破一万亿元。

  体育旅游“玩山玩水”时代到来

  体育名人进入体育旅游赛道,或可看做体育旅游睁开的缩影之一,邓亚萍是此中代表之一。2016年10月,邓亚萍团队与华夏投资公司共同提议,在河南省设立了邓亚萍体育产业投资基金,这是国内第一个由驰名运动员定名的体育产业基金,计划募集总规模为50亿元,首期规模5亿元,将按市场化办法募集并运作。

  有数据显示,早在2016年,国内已树立超过20只体育文化产业投资基金,规模累计超过400亿元。邓亚萍认为,体育旅游市场空间弘大,大家对消费进级和有品德生活的追求会越来越跟主题化、运动休闲类的旅游办法结显谝宦贰4体育层面看,旅游便是“看山看水”的时代已过,“玩山玩水”的时代已来,体验生活办法的进级是必选。

  邓亚萍体育产业投资基金的一个业务布局是环抱景区,把景区作为载体,加入体育运动项目,比如攀岩、滑雪、山地自行车、山地马拉松、热气球和滑翔伞,在一个地区里构树平面的玩乐项目体系。

  在称心介入性、体验性的旅游消费必要方面,这些体育旅游项目有着契合性。高尔夫、马术、登山、潜水和户外运动等体育旅游项目也是如斯。差别于传统的观光游,体育旅游在介入群体普遍性、消费必要多元化及客户黏性等方面,具有更特出的特征。以马拉松赛事为例。《2017中国马拉松大数据阐发申报》显示,2017年,中国各种规模马拉松赛事场次达1102场,是2016年328场的3倍多、2011年22场的50多倍。其不只带热相干体育产业高低游,同时也成为旅游流量的入口。

  体育小镇可视为体育旅游产业中更高或更综合状态。2017年5月,体育总局发布《对付推动运动休闲特色小镇打造工作的通知》指出,到2020年,在世界搀扶打造一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚交融、生态环境优健⒒菁肮健康的运动休闲特色小镇。此前已在世界选定了96个别育小镇树模性试点。

  在政策与市场双推动下,地产商、投资公司、体育产业公司等成为体育小镇的打造经营主体。据不完全统计,停止目前,包含中国恒大、万达集团、绿地集团、万科、雅居乐集团等20余家科蠖家丫体育产业上有所布局。

  数据显示,仅2016年,国内已有100多个别育小镇进入打造阶段;2017年打造升温。自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目成为体育小镇的重要植入内容或业态。

  政策助推的得失

  新兴产业面前,离不开诸多政策的赓续加持。据记者不完全统计,仅2016年5月至11月,国务院、国度发改委、国度体育总局等相干部分就出台了9个大小不一的体育旅游政策文件,包含《体育睁开“十三五”计划》、《“健康中国2030”计划纲要》等。其重要内容包含不限于提出打造一批体育旅游严重项目;增进产业交融,支撑和引导有条件的旅游景区拓展体育旅游项目;造就多元主体,引导社会力量介入健身休闲举动措施打造经营;制定履行冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动等专项运动产业睁开计划等。

  原国度旅游局计划专家王兴斌认为,有些单个部分出台的政策,有用性不一定很好。比如近期体育总局办公厅发布的对付加快推动汽车自驾运动营地产业睁开的文件,在他看来,体育总局增进汽车自驾运动营地的主动精力不错,但这一营地触及计划、土地和交通等,在推动落地时还必要与此相干的其余部分一路来推动,不然单靠一个部分的政策文件较难解决,“综合性的工作,要综合来抓。”

  与此对应,在此之前的《汽车自驾运动营地睁开计划》即由体育总局、国度发改委、工信部、财政部、疆土资源部、住建部、交通运输部和原国度旅游局结合印发。

  王兴斌认为,出台的政策会有用果,但效果多大还很难看进去。政策文件过于密集出台,在详细落地履行时,地方政府层面可能会出现难以全体贯彻的成就。因为一个新政策还没完全落地,新的政策可能又来了。他表示,此中关键还是在于地方政府是否真正把满意大众体育运动的诉求,作为政府工作的一个重要部分来做。

  高潮眼前的隐忧

  邓亚萍曾分享了一组数据,即如今全球旅游产业年增速为4%到5%,全球体育旅游年增速为14%至15%,中国体育旅游年增速为30%至40%。同时发达国度体育旅游占旅我档25%,而中国只要5%,睁开空间弘大,这也说明我国体育旅游还处于初级睁开阶段。

  相干的一个现象是,热钱在赓续涌入体育旅游产业,但投资者可投优质项目或资源目标仍相对缺乏。邓亚萍表示,大多数景区必要融入优质的体育项目,但其体育产业投资基金还没能找到一个很好的可以或许或许与景区放在一路的项目。她同时表示,具有体育+旅游跨界经营层面的团队还缺乏,需引入外洋的团队进入中国,其在中国外乡化的顺应落地,必要非常强的外乡团队停止合作,但处于断层状况。

  体育小镇也处于初级阶段,其间暴露出的成就具有代表性。诸多地产商在体育小镇打造中,扮演着投资开拓打造主体的角色,但在体育旅游产品的打造、小镇经营等方面,全体能力另有所欠缺。对他咱咱们来说,特色小镇的开拓经营是一个迥异于曾有业务的“新战场”。

  跑哪儿科技结合创始人田同生认为,并不是统统的体育项目都能跟旅游停止结合,真正能将体育小镇经营胜利的少之又少。正如江苏省体育产业研究院副院长、清华大黉舍友房地产协会副会长刘力最近撰文指出的,按照小镇的基础特质、顶层设计与计划、投资实小⒕营办理四方面来评估,目前体育小镇打造,从布局设计到产业引擎都有先天不敷。包含缺乏顶层设计,没有产业链概念,缺少体育产业观和龙头项目等。

  源耍跣吮蟊硎荆逵镇不能人为造进去,也不行能是计划进去的。体育小镇打造最佳还是慎重、稳妥一点,必要考虑历史基础、社会基础、产业和技术基础,是否具有一定的客源市场。

来源:经济参考报/张利民编辑:CNT-14
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