旅游设备
您以后的地位:首页 > 景区 > 正文

网红景区要走远文化内在不能少

中国旅游信息网www.gLsz777.com2019-05-17

在文旅交融的时代配景下,景区景点不只要擅长利用自媒体与网络直播手腕,还要在精准营销的同时,深挖景区景点文化内在

  网红景区景点的降生与“旅游+文化+互联网”的睁开有很大相干。网红经济自己便是互联网睁开的产品,网红景区景点颠末过程网红群体或构造流传,利用短视频和网络直播等多种媒体敏捷打响驰名度。近期,重庆旅游在利用网红经济方面可谓匠心独俱,大批网红景点成为搭客及舆论存眷的中央。颠末过程网红景点的串联,如轻轨李子坝站、文化遗迹公园等景点构成网红线路,构成独特的旅游文化景观。

  比年来,颠末过程一些驰名短视频平台的流传,很多曩昔驰名度不高的景点突然走红,但基础举措措施与配套举措措施却难以跟上。网红景区景点睁开带来的困惑值得研究。如宁波“四明湖红杉林”“东钱湖银杏道”等景点,颠末过程图片、短视频曝光成为网红,吸引大批的搭客前去观赏,节沐日出现拥堵与环境净化成就;有些网红景区景点在社交软件上看起来很美,搭客慕名而来,却发现本来拍摄者取材上避重就轻,或许停止过精心包装,纯属一止关手腕,实际上并不具有网红的条件,让搭客失望而归。这类网红景区景点,难逃昙花一现的命运。实际中,如何有用解决这些成就呢?

  笔者认为,在文旅交融的时代配景下,景区景点不只要擅长利用自媒体与网络直播手腕,还要在精准营销的同时,深挖景区景点文化内在。

  一是善用自媒体打造精准营销体系。擅长利用自媒体与网络直播手腕,是现阶段网红睁开的请求。移动视频在现阶段网红睁开中承当重要角色,短视频或直播显然更遭到粉丝存眷。据中国表演娱乐行业协会网络表演(直播)分会与“中娱智库”发布的《2017中国网络表演(直播)睁开申报》,去年我国网络表演(直播)市场全体营收规模到达304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。网络表演(直播)成为网络文化市场的重要构成部分。精准营销是景区景点专业化运作的请求。据艾瑞咨询与微博预测,未来网红产业的创意策划、内容制作和分发都将发生严重变革:专业创意团队,构造化临盆,模范化功课,跨平台、多渠道内容分发,使网红触及用户加倍普遍,疾速临盆成为可能,且防止了创意的枯竭和作风的繁多。在专业机构突起、团队运作成为主流的环境下,景区景点仅靠搭客或粉丝的有意无意地流传而走红,具有随意性与不范ㄐ,故此必需停止精准营销。

  二是善用网红品牌打造旅游偏向地。景区景点在借助外力停止专业化运作同时,分外要看重那些营销的网红,他咱咱们横跨公关、社交、旅教和内容营销,发生弘大品牌流传的影响力。利用网红人群作为品牌代言人,必要考虑网红人群形象与旅游偏向地形象吻合。如丹寨万达旅游小镇全球招聘轮值镇长,吸引网红介入,让网红成为代言人,并颠末过程他咱咱们的影响力动员粉丝互动,让食住行游购娱和古法造纸、蜡染等地方文化遗产颠末过程图片、视频停止分享,发生优越的履行效应。可见,景区景点要擅长利用网红品牌停止营销情势变革,颠末过程“场景化+规模化”发生品牌效应,将口碑营销、品牌营销和体验营销等营销办法引入营销情势傍边。

  三是善用内容营销打造文化共性。网红经济根植于内容产业,网红性命力取决于内容自己。特色产品和有文化含量的产品只要具有流传高附加值与文化底蕴,能力维持旺盛久长性命力。否则,刻意打造并无丰富内容的景区景点,很快就会因为搭客、粉丝的失望,成为昙花一现的败笔。新独特的景区容易成为网红,眼前都有历史文化或创意的支撑。被网络视频热捧的重庆洪崖洞夜景和西安永兴坊“摔碗酒”习俗,就得益于本地独特的修建情势和文化习俗。发掘景区景点文化共性,要利用文化旅游、遗产旅游的思绪,分外是要看重发掘本地物质文化遗产与非物质文化遗产中具有鲜明共性的内容。

  四是善用全域旅游打造持久吸引力。打造网红景区景点导噬是一场全员公关与全员营销:以全域旅游为导向,停止旅游品牌形象设计、旅游产品计划及要素包装、旅游偏向地全域化气氛营建;打破地区局限,推动功效互补、特色特出、彼此交融的跨地区旅游线路构成;把休闲旅游、遗产旅游、赤色旅游、康体旅游等主题串联起来,将全体旅游品牌打构成为网红品牌。经荚墼勖欠发达地区,旅游起步晚、基础举措措施比较薄弱的网红景区景点,更应实行全域旅游睁开计谋,完善基础举措措施与配套举措措施,晋升效劳品格,做到名实相符。别的,还要增强旅游购物办理,尺度观光社经营行为,树立健全旅游综合监管机制,为网红景区景点睁开全方位保驾护健

  景区景点的可持续睁开,重要取决于全域旅游理念的贯彻,要环抱全社会介入、全产业睁开、全方位效劳、全地区办理,吸引粉丝主动流传,造就网红旅游目标地。

来源:中国旅游报/张苗荧编辑:CNT-9
【中国旅游信息网声明】本文版权为我站统统,如转载请务必注明出处和本文链接,并确保文章的完备性。
  • [280px × 210px]
友情链接:中国按摩椅网  宝泉石材网  商业评论网  应急安全管理网  保山市人民医院  河南省教育信息  连接科技资讯网  中国历史知识网  大众健康网  家具品牌大全网