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张栋:全域化推动文化旅游产业睁开

中国旅游信息网www.gLsz777.com2019-05-17

全域化推动文化旅游产业睁开,在顶层设计上,要注意增强全盘策划,落实党政主导,实现多规合一。生手政相干上,要极力实现目标地全区联动,确保纵向协同和横向协同通顺高效。在旅游产业链条上,要大力推动全要素睁开,使食住行游购娱和茅厕打造都不会成为短板。在目标地公共效劳上,要积极引导全社会推动,以多种情势改良和完善公共举动措施打造与办理。在旅游消费潜力的发掘上,要主动履行全产业交融,让旅游+、互联网+、文化+的综合效能获得充足发挥。在宣传履行上,要赓续改良政府与市场协同的全媒体履行,使形象宣传和产品营销无机结合。在中央吸引力构建上,要提炼产品和效劳构成的全时段吸引,打造整年、全季、全天候的旅游魅力。

  全域化推动文化旅游产业睁开,必要重点处理好如下10个相干:

  一是政府主导与发挥市场感化的相干。政府不只知道自己该干什么,而一峋裨裾确的光阴去干。好的政策有落实和好的政策但推出的光阴不合适,都不能发挥最大感化。政府要干的是企业和小我不愿干,或许是以后阶段企业和小我不乐意做的事。以北京798艺术区为例,一个破败的老厂区在政府尺度引己褪谐×α客贫禄发了生机,被美国《时代》周刊评为全球最有文化标志性的22个都邑艺术中央之一。

  二是本地住民与搭客的相干。重要表示在如何同享公共效劳上。面向本地住民的公共效劳包含了本地财政对住民的公共效劳补贴,如公园、公共汽车等,在自外行、散客化时代,旅游已经全域化、分散化,除非受效劳能力和平安条件限制,否则统统公共举措措施都应向搭客凋谢,颠末过程同享实现双赢。同时,虑势下文化旅游公共效劳还要考虑搭客的必要,例如途径标识、文化旅游点指引、公共茅厕指示等,从环抱景区景点的公共效劳向全域覆盖改变。

  三是主体形象与产品打造的相干。主体形象一定是由中央产品构成的,而且要由一系列产品和效劳构成支撑体。如云南普洱市以茶文化为主体形象,打造“三区、四线、十点”的全域旅游偏向地,构成为了养生度假、原生态茶文化和茶马文化体验为偏向,四条重点旅游线路和十大旅游创意点为支撑的旅游产品情势,遭到旅游者的追捧。

  四是大项目与小项目标相干。只要星星没有月亮和只要月亮没有星星的夜空都是不完善的,文化旅游产业睁开同样不适宜用抓大放小的老办法,而是要既抓大、又抓小。大项目非常重要,有的自己就成为一个地区的标志和主体形象,是本地文化旅游的重要吸引力。但如果没有一群与之呼应、配套和衬托的小项目,则无法称心多样化的市场需要,既不利于扩大批,又不利于改良质。

  五是地区合作与跨地区竞争的相干。行政隶属相干有利政府停止强无力主导,在同一计划的指点下,协调同等睁开。但无隶属相干的行政地区,就必需停止协调合作,例如京津冀、珠三角、长三角等,因为高速交通的延展,同范例旅游产品必然在地区内构成竞争相干,地区内各都邑既合作又竞争,是一种竞合相干。

  六是政府称心和搭客称心的相干。二者之间局适乔魍的,但侧重不一样。政府更存眷全体,如全体偏向、均衡睁开等,搭客更存眷细节。在自媒体和移动互联时代,信息流传的速率快,成就放大的速率也快,搭客称心度的影响越来越大,细节已经影响到全局,必需引起政府看重。换一个角度看,搭客反映的成就也便是政府应该解决的成就。

  七是文化行业与旅游行业的相干。旅游在很大程度上是一种文化运动,是一种文化消费和文化体验。将文化融入旅游,实际上是回归了旅游的本原,为旅游睁开注入了原能源。自有旅游运动以来,旅游与文化就密不行分,“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体”。没有旅游的文化就没有活气,没有文化的旅游就没有魅力。二者互相交融,相得益彰。从旅游产业的角度看,捉住了文化就捉住了中央价值和创新空间;游幕业的角度看,捉住了旅游就捉住了市场和更大的舞台。

  八是经济效益与社会效益的相干。大力睁开文化旅游产业,其积极意义在于有利于增进人际间互相了解和交换、增长见识、健康身心、提高生活品格,有利于文化旅游资源的长期掩护,有利于增进技术和信息的活动,有利于增进城乡打造,等等。不利因素在于可能刺激庸俗文化或假文化的出现,可能构成本地公共效劳的供给紧缺,可能冲击本地传统人际相干或传统习俗。因此,政府对文化旅游产品的存眷不只是其规模与效益,还要存眷其内容与导向。

  九是市场导向和价值导向的相干。在经济好处驱使下,市场由竞争推动,容易走向极端,如在文化旅游产品打造中出的假文化与假民俗,打着文化的旗号争抢文化旅游资源的泉源和归属等,必需引起警惕。前些年一些地方出现了曹操墓真伪闹剧,有的地方还争抢小说中的虚构人物如孙悟空的故里,另有地方争夺伏羲、黄帝、炎帝、舜帝等的故里和陵地,都把市场好处放到了不该放的地位。至于有些地方争“西门庆故里”,贴“私奔圣地”广告等,则是背离文化旅游价值导向的反文化炒作,不管是政府行为是企业行为,都应坚决防止和抵制,这些伪文化,恰恰是阻碍文化旅游健康睁开的绊脚石。

  十是搭客数目与消费能力的相干。在旅游业睁开起步阶段,为扩大影响赚人气,每个地方都邑把重要履行偏向设定在搭客人数上。跟着本地文化旅游市场的成熟,不少地区已经把对搭客数目的存眷转移到对搭客消费能力和体验品格的存眷上了。不管是景区还是都邑,对搭客数目的接纳老是有上限的,否则旅游次序和休闲品格必然会下降。到达一定的睁开程度后,旅游市场开拓重点必然转向搭客消费潜力开拓上。强迫消费和诱骗消费是影响搭客消费能力开拓的毒瘤,必需大力营建闲庞淇的消费环境,扩大文化创意产品与效劳的供给,增长搭客消费体验,使搭客有更多获得感,而到达如许的效果,必要政府和市场共同极力。

来源:张栋编辑:CNT-14
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