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重生节庆能否“拯救”旅游古镇

中国旅游信息网www.gLsz777.com2019-05-17

多数古镇盼望颠末过程嫁接戏剧节、音乐节来获得年青客群,但专家认为过度复制会带来消费疲软。

  借一个旧的壳装进新的软性内容,越来越成为古镇打造影响力的新逻辑。戏剧节、电影节、音乐节等层出不穷的重生主题节庆和古镇嫁接,为古镇带来了年青客群和直观的经济效益。特别是乌镇戏剧节的胜利,给其余古镇带来了思虑,自己具有文化自的古镇当面对着特色不够鲜明、品牌度不够的成就时,与其费尽心思抱守曩昔的人物故事,不如打造出独特的内容影响力。然而,部分古镇出现了规模性的简略复制,比如差异性不大的音乐节给搭客构成为了审美疲劳和消费疲软。商业情势可以或许或许复制,但是文化内核难以复制,如何打造出自己的品牌节庆,对付很多古镇来等匀蝗重道远。

  戏剧节、电影节成为古镇新标签

  “黄磊建议咱咱咱们做戏剧节”,乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏说。至今,乌镇戏剧节做到第五年,成为国内最具影响力的戏剧节。10月29日,历时10天的第五届乌镇戏剧节闭幕,依旧全程人气火爆、一票难求。戏剧节已经成为了乌镇的标签之一,在今年前3季度中国古村古镇品牌影响力排行榜上,乌镇稳居第一。

  除了戏剧,电影元素也被注入古城傍边。10月28日至11月4日,平遥古城继举行了第17届平遥国际摄影大展之后,又举行了第一届平遥国际电影节。耗资6000万把原有的旧柴油机厂房改形成一座“电影城”,除了实现未来定期举行的电影节关键之外,主理方也盼望让这座2700年的平遥古城讲出新的故事。

  更容易复制的音乐节在各个小镇更是层出不穷,安仁、绍兴、赤水、台儿庄等多个古镇操办音乐节,11月3日-5日,“赤水河谷音乐季”在遵义赤水河谷沿途举行,此中一个舞台就设置在具有本地特色的土城古镇。

  夜间古镇音乐节吸引80后、90后年青人

  作为旅游偏向地的古镇,颠末过程主题节庆的注入,在现代语境下找到了新的思绪。当搭客的必要从单纯观光到休闲度假逐渐晋升,先天的自然资源已经不是吸引搭客的相对因素,分外是一些古镇面对“千镇一壁”的成就。

  陈向宏在做乌镇戏剧节之前,和黄磊到上海大剧场看话剧,“其时我吓了一跳,前后阁下都是年青人。其实度假旅游,消费力最强的便是80后的年青人,而咱咱咱们高价客房重要客户群也是他咱咱们。”根据《年青群体全球游特征及趋向申报》显示,虽然80后、90后全体支出程度还没有前一代高,但他咱咱们消费程度却已与前一代相当。戏剧节、电影节和音乐节出现的明星歌手自带年青人流量,其前卫概念也给予年青人吸引力。近期举行的“赤水音乐节”便是由以80后、90后为重要客户的蚂蜂窝旅游网介入包办。

  夜间消费显著,淡季再造黄金周

  主题节庆给古镇带来的最为直观的效益是节日期间增长的客流量及经济效益,此中二次消费尤为重要。乌镇戏剧节期间,有搭客称“白天看戏,晚上可以或许或许到酒吧偶遇演员”,景区的住宿一房难求;音乐节更是支配从早到晚的日程,看重营建晚上的气氛。据了解,11月举行的赤水音乐节期间,赤水本地的旅店客栈几乎处于满房状况。同时,主题节庆多会合在10月黄金周过后的旅游淡季期间举行,几乎再造了一个“十一黄金周”。

  北京结合大学传授李柏文对新京报记者称,古镇的主题节庆运动其实是古镇和新业态的一种互动,古镇自己具有客流量,这是做主题节庆运动的依靠,反过来,主题节庆可以或许或许丰富古镇的消费内容,延长搭客逗留光阴,特别是夜间逗留。

  这种效益不只仅是节庆期间的短期效益,而是长期文化效益。据中青旅最新的半年报显示,2017年上半年,中青旅在乌镇景区的经营中实现净利润4.61亿元,同比增长20.94%;累计接待搭客512.62万人次。至今为止,乌镇每一年的搭客增长率依然坚持着两位数,乌镇方面也表示戏剧节的文化能源功不行没。

  比漂亮的“壳”更重要的是往里装新东西

  “做乌镇,这将近20年的光阴里,我只分心做了两件事:第一,我做了一个壳。第二,往壳里装新东西。”陈向宏将多年做古镇的经验总结为这两句话。做出漂亮的壳很重要,但更重要的是壳里装进去的内容能否成为特色鲜明的文化能源,驱动古镇的旅游睁开。

  没有丰富的主题内容,没有文化的传承,即使是乌镇也很难从与它类似的旅游小镇中锋芒毕露。不只是戏剧节、另有木心美术馆、互联网大会、现代艺术展等,从分歧的角度树立起了乌镇的品牌。“文化运动便是放大IP的最佳手腕。”陈向宏说,对付古镇来说,动辄就有几千年历史,傍边出现的历史故事和文人名流也数不胜数,但若只是抱守曩昔的光辉而不思虑与毕的关联,不岷快丧失性命力。

  总的来看,不管是古镇自己所带有的历史文化,还是先天不具有文化积淀优势的小镇,都必需有自己独特的辨认物和形象。纵观世界也是如斯,比如法国戛纳电影小城、普罗旺斯的熏衣草小镇,以主题内容来彰显共性。

  现代化创新引争议 规模性复制危险大

  “旅游的项目复制,不是一个简略的工业化复制,它一定是有文化创意类的东西,能复制的是情势,其余的都复制不了。”旅游专家魏小安表示。因此,一些与古镇本地文化无关的现代化创新遭到历费者的批评,分外是张扬的音乐节与静谧古镇构成的弘大反差,虽遭到消费者的迎接,同时也引起争议。

  一个好的节庆植入古镇遭到多方面因素的影响,必要经验丰富的创意和技术人才网网、成熟的构造办理和足够的接待能力,而这些在世界都十分匮乏。对付地舆地位偏远、硬件设发挥开滞后的地区,想要利用短期的节庆运动动员本地旅游的敏捷睁开,同时打出品牌的驰名度,难度非同一样平常。

  在打造主题节庆上,简略的规模性复制逐渐出现,赓续消耗观众的豪情亲热和新鲜感。对此,李柏文指出,中国的市场足够大,可以或许或许在一定规模内容纳同范例的运动,但是如果在近距离内同质化的内容出现,危险比较大,而且如许的复制只是一定光阴内的短期经济效益,光阴一过,不行能长期连续。

  专家概念

  李柏文 北京结合大学旅游学院传授

  古镇做文化内容最重要的是两个方面,一个是本钱,没有本钱的支撑任何设法主意都难以实现;第二个便是创意,对付一些具有文化自的古镇来说,深挖自己具有的历史文化是值得确定的,但如果加以考虑市场需要和古镇内容的丰富性,有针对性和抉择性地停止创新,将能带来经济和文化的两重效益,比如将现代化的技术和手腕利用到古镇的内容打造中等都是不错的尝试。

  周鸣岐 景鉴智库首席阐发师

  古镇注入节庆文化复制性可行,关键是如何出彩、创新。就比如乌镇戏剧节,其实其余地方也可以或许做,但驰名度很难超出乌镇。如今旅游产品的打造太多是简略抄袭,但没有创新的简略复制吸引力就会大打折扣。我觉得小镇文化在于两部分,一个是对小镇独有故事的深层发掘、产品化,另外一个是文化创新,创新才是文化的性命力地点,完全可以或许是曩昔基本没有的元素,不要一提文化就去历史书和县志里去翻。

来源:新京报编辑:CNT-8
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